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面对展会,面对市场他们如是说……
文章来源:来源:中国纺织报 添加人:中国·搜博 添加时间:2005-12-31 15:06:15
中国针织工业协会理事长王智2004年我国针织服装的销售量已达268亿件,大都以贴牌为主,自有品牌出口只占极小份额。在国内市场中大品牌的集中度仍然不够。中欧的内衣企业之间,以及中欧的内衣市场之间都具有很强的互补性,中国巨大的内衣消费市场和较低的生产成本对欧洲内衣企业具有较大的吸引力,而中国的内衣企业也有待了解欧洲发达的内衣文化,借鉴和学习欧洲先进的设计、生产水平。
法国针织工业协会副会长扎维耶·马兰在文胸内衣的领域,欧盟是全球最大的消费市场,购买值占全球水平的35%。最知名最具魅力的国际内衣品牌都来自欧洲。然而,欧洲家庭现在的消费集中在娱乐和新科技产品,纺织服装类的消费支出正在相对减少。这样的消费趋势使消费者更倾向于寻找和购买价格不太高的纺织服装类产品,因此市场也要求产品的价格下调。
法国国际专业展促进会驻华代表娄述渝上海国际时尚内衣展期待完成的使命:一方面陪伴并帮助专业内衣人士了解并适应中国,因为对于西方人来说,中国还是一个需要仔细观察的国度,需要在充分认识之后才能够找到自己准确的定位。另一方面,展会还期待促使中国的女性消费者来认识作为时尚产品的内衣,这种理念的内衣对她们应该还有些陌生。
上海古今内衣有限公司副总经理诸葛敏洁从目前来看,中国女性内衣消费量最大的市场,主要集中在上海、北京、广州等沿海城市以及成都、重庆、西安等内陆城市,共计近60个。并且,这60个大城市的女性内衣消费量,占了全国消费总量的70%。由此可见,中国内衣市场还是一个尚待扩大的、有着更大发展潜力的市场,市场空间还很大,远未达到饱和度。
曼妮芬实业发展有限公司总经理吕兴平中国内衣企业过去十年无论大小,几乎不破产。社会上的优势资本忽略了内衣作为日常消费品的巨大潜力,因此,中国内衣企业主要是赢在了机会速度与成本上,是比较竞争优势的胜利,远不是“把握,理解并引导消费者”层面的、具有核心竞争力的胜利。
温州大学国际服装学院陈明艳在国内市场,多数内衣产品还没到换季就削价或折扣促销,只因多数企业没有意识到本地区女性消费群的体型特征与相应的规格尺寸及其消费特点。盲目地展开内衣设计和生产,直接从国外引进款式和杯罩,无季节性地将新产品上市,从而导致产品过剩,影响厂商的经济效益。
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